Val d’Ayas come location, Champoluc come cuore pulsante: il brand ha l'obiettivo di creare un forte legame tra il territorio e la gente che lo frequenta.

Il nome omaggia il Grande Ghiacciaio di Verra, che si estende ai piedi del Breithorn Centrale: è la forma di questa vetta del Monte Rosa ad ispirare quelle del logo.